Les youtubeurs et le marketing de la sincérité

En 2022, sur des plateformes où chaque mot risque d'être contrôlé par des marques ou décortiqué par les abonné·es, préserver son "authenticité" relève souvent de l'exploit. Surtout quand on est devenu très riche et qu'on vit à Dubaï…

Cela fait plus de dix ans que je regarde des vidéos de youtubeurs. Dix ans que je les vois grandir, exploser en popularité ou retomber dans l'oubli. Et dix ans que j'entends la même réponse lorsqu'on leur demande quelle est la qualité essentielle pour percer sur YouTube : "Soyez sincère". "Être soi-même" a toujours été valorisé dans cet univers né dans l'intimité de chambres d'ados. Et plus particulièrement dans l'univers du lifestyle, soit la mise en scène de sa vie personnelle. Mais aujourd'hui, les ados vidéastes d'hier sont nombreux à gérer des entreprises, à travailler dans des studios et à prêter leur image à des marques. Et en 2022, lorsque je referme un onglet après avoir visionné l'une de leur vidéos, j'ai bien du mal à retrou...