Barthès, Arnault, et Jessica Chastain

Encore Arnault-Libé ? Encore. Promis, c'est la dernière fois.

Au Petit journal, Yann Barthès reçoit Sylvain Bourmeau, directeur adjoint de Libé. On revient sur le buzz des derniers jours, le procès intenté à Libé par Arnault, la suppression possible de budgets de pub. On s'amuse bien. On est entre potes qui aiment la rigolade et le paratexte, tout va bien. Barthès relève que la seconde manchette rigolote de Libé (Bernard, si tu reviens, on annule tout), coexiste à la Une avec la pub d'un parfumeur, concurrent de Arnault, et dont la nouvelle "égérie" est l'actrice américaine Jessica Chastain. D'ailleurs, ça tombe bien, c'est l'heure de la pause de pub. Et vous savez quoi, dit Barthès, "on doit avoir le même public, parce que cette pub est en première diffusion dans le Petit journal. On se retrouve tout de suite après la pub avec Jessica Chastain". Et en effet, pendant la "pause", passe ledit spot.

Et alors ? Alors ces quelques mots nous donnent plusieurs informations. D'abord, Barthès sait parfaitement quel spot de pub se glissera au milieu de son émission (ce qu'indiquait d'ailleurs la pub de Libé). Et dans son échelle des valeurs, cette information se situe à peu près à égalité, sur le même plan que des infos sur la crise financière ou sur le dernier plan com' de Ayrault. C'est une donnée de l'époque. Ca fait partie du même fond de culture générale. Si tu sais pas ça, si t'es pas au courant que Jessica machin bidule, passe ton chemin, ringard !

Lançant cette pub comme s'il s'agissait d'un programme à part entière, Barthès réalise le rêve de tout publicitaire: il intègre en douceur la pub à son émission. Ils n'aimeraient rien tant, les publicitaires, que la disparition des espaces de pub ghettoïsés, leur fusion dans les talk shows, les téléfilms, les échos de la presse écrite, la Une de Libé (à l'image du lissage que réalise par exemple M, le supplément du week-end du Monde), pour que l'ensemble ne constitue plus qu'un long continuum convivial, rigolo et voluptueux. Accessoirement, c'est donc avec l'argent du luxe, parce qu'ils sont tous deux des supports qui font vendre du luxe, que Canal+ et Libé cartonnent Arnault. L'argent du luxe se retourne contre la personne de l'un des empereurs du luxe. Ca doit être, quelque part, moral.