La mini-ruse de Coca pour viser les enfants

Coca-Cola vient de lancer en Allemagne une nouvelle campagne publicitaire vantant les mérites du Coca Mini. Ce format de canette réduit, qui semble lutter contre la surconsommation, rencontre un vif succès. Tout va donc pour le mieux dans le meilleur des mondes gazéifiés. Quoique. Le magazine Étapes, consacré au design et à la culture visuelle, y voit quelques petites choses à redire…

Pour cette nouvelle offensive de Coca, trois visuels et une vidéo. Les trois images fixes, ornées du slogan The mini is here! (Le mini est là !), nous montrent des mini-kiosques parés de mini-distributeurs automatiques vendant de mini-canettes de soda d'une contenance de 15 cl dans un environnement agrémenté de mini-parasols, de mini-poubelles, de mini-tables et de mini-fauteuils :

La vidéo, elle, met en scène des clients teutons séduits par ce monde lilliputien ; et se termine par le slogan It’s the little things in life that make us happy (Ce sont les petites choses de la vie qui nous rendent heureux) :

Dans un court article intitulé Coca-Cola au royaume des M...