Pub cachée : c'est prouvé, les médias ruinent leur crédibilité

2è volet de l'enquête de Loris Guémart sur les nouvelles formes du publireportage

Il s’appelle "native advertising", publireportage, ou "article sponsorisé". Il est aujourd’hui généralisé dans les médias. Mais les chercheurs ont démontré que ces contenus trompaient une majorité de lecteurs, ceux-ci pensant lire ou regarder un contenu journalistique. Les journalistes spécialisés ne traitent pas le sujet... qui touche souvent leur propre média.

Dans le premier volet de cette enquête, nous montrions à quel point le contenu publicitaire déguisé en article était devenu la norme au sein des rédactions françaises. "Ce n'est pas déguisé, il est bien indiqué que c'est un partenariat" - ou un contenu sponsorisé, ou une rubrique dédiée aux marques : voici ce que nous ont répondu certains journalistes et publicitaires. Problème : avec leurs euphémismes en petits caractères, ces contenus constituent des tromperies manifestes. Car les chercheurs sont unanimes : les lecteurs se font dans une très large majorité piéger. Les grands groupes de presse et de télévision vendent donc à la découpe la crédibilité des rédactions en échange de revenus issus d'un modèle publicitaire dont l'efficacit...