Pape embrassant un imam : Benetton retire
Gilles Klein - - Publicité - 0 commentairesLes photomontages de la nouvelle campagne de publicité de Benetton, "UnHate" (Sans Haine) montrent des responsables politiques qui s'embrassent sur la bouche. Cette campagne utilisait aussi une image du pape embrassant un imam. Ce dernier visuel a été retiré à la demande du Vatican.
Angela Merkel et Nicolas Sarkozy, le Palestinien Mahmoud Abbas et l'Israélien Benyamin Nétanyahou, Obama et le président chinois, le pape et Ahmed al-Tayyeb, l'imam de l'université Al-Azhar au Caire : tous s'embrassent sur la bouche sur les nouvelles affiches Benetton. Ça n'a pas plu au Vatican, qui s'est élevé "contre une utilisation inacceptable de l'image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales". Benetton s'est excusé et a retiré l'image. "Nous rappelons que le sens de cette campagne est exclusivement de combattre la culture de la haine sous toutes ses formes", a déclaré l'entreprise dans un communiqué. |
Cette nouvelle opération de communication, où Benetton renoue avec ses visuels-choc des années 1990, est en tout cas réussie: une bonne partie de la presse européenne a reproduit une ou plusieurs images de la campagne. Exemple avec l'édition Europe du quotidien américain Wall Street Journal, ou avec le Belge De Standaard.
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"Le pape et Barack Obama sauveront-ils Benetton ?", demande le BritanniqueThe Independent, en montrant des exemples d'autres affiches utilisées dans le passé par Benetton.
