L'Obs et Google : encore un petit pas l'un vers l'autre

David Medioni - 16 juillet 2013 - 19 commentaires

Un rapprochement discret dans la collecte de pub

Décidément, la météo est au beau fixe entre L'Obs et Google. Régie Obs, la régie publicitaire du Nouvel Obs, a choisi de se rapprocher de Google Double click, le serveur Ad Exchange de Google. Adexchange ? C'est un système de vente aux enchères en temps réel des espaces invendus des sites de presse. Un moyen de dynamiser la pub en ligne. Mais pourquoi se donner un peu plus encore à Google, et pourquoi quitter Audience Square, la plateforme créée par de nombreux médias français ? Cela aurait-il un rapport avec l'accord négocié par Nathalie Collin, co-gérante du Nouvel Obs - au nom de la presse d'information générale - avec Google signé en grande pompe à l'Elysée, fin janvier ? @si a tenté d'y voir plus clair.

C’est une petite information, passée presque inaperçue. Régie Obs, la régie publicitaire du Nouvel Observateur, annonce qu’elle quitte Audience Square pour rejoindre le DoubleClick Ad Exchange de Google. L’info est sortie dans Satellinet et a été détaillée sur le site adexchange.fr. Cela veut-il dire que la régie publicitaire en ligne du Nouvel Observateur sera demain assurée uniquement par Google ? Non, la réponse est plus complexe.

Quitter un Adexchange pour un autre, ce n’est pas changer globalement sa politique commerciale en ligne. L’Adexchange est un système automatisé d’enchères sur les banni&egrav...