"Les marques s'incrustent dans les émissions" (La Tribune)
Gilles Klein - - 0 commentairesEn 2010, la pratique du « placement de produits » dans les émissions de télévision sera autorisée en France rappelle La Tribune.
| Une pratique qui vient des États-Unis, où elle "représente aujourd’hui un marché de 4,4 milliards de dollars, selon
Nielsen. Une manne qui tombe à point quand les chaînes veulent dépenser
moins pour produire leur programme et que les annonceurs désertent
leurs écrans publicitaires classiques." "En Europe, la directive sur les services de médias audiovisuels (SMA) l’a autorisé en 2007 sous moult conditions, reprises par la loi française sur l’audiovisuel public de mars 2009. Une loi qui donne au CSA le pouvoir de « fixer les conditions » du placement produit. Le gendarme de l’audiovisuel arrêtera sa position avant le 19 décembre." "La directive interdit certains produits — tabac, médicaments — et exclut les émissions jeunesse" |  |
L'occasion de relire notre enquête "Chassée de 20 h 30, la pub pourrait rentrer...par les séries", dans notre dossierLes mille ruses de la pub