Une jeune artiste indienne fait plier Unilever

Sofia Ashraf : "On a décidé de frapper là où ça faisait mal"

Une chanson mondialement connue, un rap bien senti posté sur Youtube et voilà des centaines d'anciens ouvriers d'Unilever en Inde qui reprennent espoir après avoir été ignorés pendant des années. Comment Sofia Ashraf, rappeuse amateure qui vient du monde de la publicité, aujourd'hui auteure pour le cinéma, a-t-elle réussi à faire trembler le troisième fabricant mondial de produits de grande consommation ? En préparant tout simplement bien son coup.

“Nettoyez votre bordel” : voilà douze ans ans que d’anciens ouvriers d’Unilever, qui fabriquaient des thermomètres dans le sud de l’Inde, exposés à de grandes quantités de mercure toxique, répétent le même message à la multinationale anglo-néerlandaise, sans grand succès. Mis en musique sur le rythme d’un tube planétaire, posté sur Youtube, vu par près de trois millions de personnes, le message oblige aujourd'hui Unilever à tendre l'oreille.

Cette histoire, celle d’une jeune Indienne qui fait trembler Unilever grâce à un tube de Nicki Minaj, commence en 1983. Cette année-l&agra...