Quand "Les Échos" déroule le tapis rouge à Philip Morris

Analyse d'une proximité troublante entre le quotidien économique et le géant du tabac

Portraits flatteurs, tribunes sans contradicteur, discours promotionnel : dans les colonnes du média économique Les Échos, propriété de Bernard Arnault, le géant du tabac Philip Morris bénéficie d’une exposition médiatique privilégiée pour défendre sa nouvelle stratégie de “monde sans fumée”, en faveur de la fin du tabac. En permettant au cigarettier de promouvoir ses "alternatives" à la cigarette, ce traitement éditorial brouille la frontière entre information et communication et illustre la responsabilité des journalistes dans la nécessaire lutte anti-tabac.

"Un monde sans fumée" : tel est le nouveau crédo des géants du tabac depuis une dizaine d'années. Confrontés au net déclin des ventes de cigarettes, les industriels ont en effet dû changer de cap et promeuvent désormais massivement des "alternatives", présentées comme moins nocives pour la santé. Dans son documentaire "Enfumés", diffusé sur france.tv le 7 janvier dernier, la journaliste d'investigation Manon de Couët raconte son infiltration chez la filiale française du géant du tabac Philip Morris et dévoile les coulisses de la nouvelle stratégie du groupe, entre lobbying politique et marketing agressif, pour promouvoir ses deux produits phares : la cigarette électronique Veev et le tabac à chauffer iQos. Une véritable "stratégie de reconq...