Pub : radios privées contre mentions légales (Libération)

"Imposées par les lois et encouragées par les associations de consommateurs, les mentions légales sont toutes ces précautions juridiques visant, pour l’annonceur, à diminuer les risques de publicité mensongère" explique Libération, qui fait état d'une campagne des radios privées demandant la suppression de ces mentions légales.

"Tous les médias diffusant de la publicité sont soumis à ces mentions légales. Mais elles sont d’autant plus présentes à la radio qu’il est impossible de les dissimuler. «La radio est la plus pénalisée, parce que c’est le seul média avec écoute directe de ces mentions, explique Guillaume Astruc, directeur général d’IP France, la régie pub de RTL, RTL 2 et Fun Radio. Dans les journaux, il faut suivre les quatorze astérisques et avoir de très bons yeux pour débusquer ces informations imposées. Tandis qu’à la télé, là, il faut exercer une gymnastique oculaire inédite pour regarder la réclame et, en même temps, lire les mentions qui défilent à toute vitesse en bas de l’écran. (...) «La mention légale, c’est un peu la plaie pour les publicitaires, reconnaît Sylvie Arditi, conceptrice et réalisatrice de publicité à la radio pour Novaprod. Ça peut tuer l’équilibre et l’esprit d’un spot. » " Libération mardi 27 avril 2010

L'occasion de consulter notre dossier Pub : les mille ruses