Panel / Pernaut : combien ça coûte ?

Du début du JT de laurence Ferrari jusqu'a la première coupure de la série Dr. House, diffusé après l'émission Paroles de Français avec Nicolas Sarkozy, TF1 n'a pas diffusé la moindre réclame. Un manque à gagner estimé à plusieurs centaines de milliers d'euros pour la première chaîne, selon lexpress.fr.

TF1 peut bien se targuer d'avoir réalisé les meilleures audiences lundi soir (entre 8,3 et 8,8 millions de telespectateurs), en invitant à une émission exceptionnelle le président de la République : en se privant de passer à l'antenne la moindre publicité pendant la soirée, la chaîne aurait perdu entre 800 000 et 900 000 euros de recettes publicitaires, le tarif s'entendant avant les négociations d'usage, qui font habituellement largement baisser la note. D'habitude, TF1 diffuse deux coupures pubs, de six ou sept spots chacune, entre la fin du JT et le début du prime time. Estimée entre 64 000 et 71 000 euros brut, chaque publicité non diffusée représente donc un gros manque à gagner pour la chaîne

Deux heures trente sans pub ! TF1 n'en avait pas vraiment donné l'habitude à ces téléspectateurs. Mais, face à FBI : Portés disparus diffusé sur France 2, et en lutte contre La Menace fantome de Star wars, proposé par M6, TF1 ont essayé d'éviter de donner l'envie de zapper aux télespectateurs. Un cadre de TF1 justifie ainsi le choix de la chaîne sur lexpress.fr : "Il n'y a jamais de coupure pub dans les émissions d'information."

Pour regarder le décryptage de l'intervention de Nicolas Sarkozy par des blogueurs, c'est ici, dans la dernière émission Ligne J@une.

(Par Basile Bonne)