L'Oréal lâche les Oscars (Hollywood Reporter)

"Vous le valez pas" titre le quotidien professionnel Hollywood Reporter, qui fait allusion au slogan de l'Oréal "Parce que vous le valez bien", et à sa décision de ne plus être un des principaux annonceurs de la soirée des Oscars qui se déroule la semaine prochaine à Hollywood.

Une très mauvaise nouvelle pour la chaîne ABC qui diffuse l'événement en direct le 22 février : elle aurait ainsi perdu plusieurs dizaines de millions de dollars (entre 20 et 40 millions selon les sources), à raison d'1,5 million de dollars par spot de 30 secondes. Une décision qui n'est pas liée à la croissance ralentie du chiffre d'affaires de la multinationale française.

Le mal est plus profond, c'est la baisse de l'audience de la soirée et le vieillissement de l'âge des téléspectateurs qui refroidissent l'Oréal et d'autres annonceurs : 45,7 millions de téléspectateurs, il y a dix ans, 38 millions en 2007, 32 millions en 2008, pour un âge moyen de 49,5 ans.

Quotidien Hollywwod Reporter 18 février 2009