L'Express / Dukan : publireportage ? (blog Fontenelle)
La rédaction - - 0 commentairesDu publireportage, dans l'Express ? Dans le numéro paru le 9 juin, le nutritionniste Pierre Dukan, qui a donné son nom à un régime, est en couverture, pour un dossier de conseils sur les régimes. Etrangement, dans le même numéro, se trouve une pleine page de pub sur "le guide nutritionnel Dukan".
L'Express du 9 juin dernier fleurte avec le publireportage, selon le blog de Sebastien Fontenelle, chroniqueur de l'hebdomadaire Politis. En couverture, le fameux nutritionniste Pierre Dukan, avec ce titre : "Bien manger avec Pierre Dukan".
 | Dans le magazine, un dossier d'une dizaine de pages présente sept régimes conçus "sur mesure" par le nutritionniste, pour le magazine. Un encadré lui est consacré,intitulé "l'effet Dukan". Premier effet : "un buzz démultiplié", explique le journal, avec ses "2 millions de livres" vendus en France, "je ne sais pas maigrir ", et quelque "420 blogs de fans." Second effet : "une perte de poids notable". "Le généraliste parisien, passé maitre de la minceur, a concocté, il y a dix ans, un régime express, sans restriction de quantité". L’Expresscite l’exemple d’une certaine «Corinne», qui «avait tout essayé pour se défaire de ses “8 kilos de trop”», mais sans le moindre succès, hélas, puisque«le moindre gramme perdu était aussitôt repris», et qui finalement, «excédée, (...) s’est acheté la méthode Dukan», pour un miraculeux résultat: «Moins 8 kilos en six semaines».
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L'encadré se conclut ainsi: "l'engouement créé des vocations". "A Tunis, l'hôtel de luxe résidence propose désormais à ses clients de suivre une cure Dukan le temps de leur séjour". Coincidence, selon Fontenelle, dans le même numéro, se trouve une pleine page de publicité, précisément pour cet hôtel. "Avec même une proposition pour un forfait «vacances au soleil et régime Dukan» à 2615 euros par personne (hors vol) les sept nuits en pension complète." Nous n'avons pas retrouvé cette publicité dans notre exemplaire du magazine, mais une autre : une pleine page, pour vendre.. le livre de Dukan lui-même. Et la publicité, à l'intérieur du magazine |  |
