Les vidéos "ASMR": bruissements, chuchotements et marketing

L' ASMR, nouvelle cible de démonétisation ? Début septembre, plusieurs Youtubeuses de vidéos ASMR, du nom d'une sensation de bien-être provoquée par des sons doux, ont fait savoir que leur compte Paypal avait été définitivement bloqué. Mais qu'est-ce que l'ASMR, souvent accusé d'être un contenu "à caractère sexuel" ? Arrêt sur images s'est plongé dans cet univers improbable... mais repéré par les marques.

Vent d'indignation dans la communauté des vidéastes américaines d'ASMR. Plusieurs d’entre elles ont vu leur compte Paypal, source importante de revenus, bloqué définitivement. ASMR  : acronyme pour "Autonomous sensory meridian response", que l'on pourrait traduire par "réponse sensorielle autonome culminante". Il s'agit, en gros, d'une sensation de bien-être ressentie à l'écoute de sons particuliers (chuchotements, tapotements, frottements…) Sur Youtube, le phénomène a explosé ces dernières années. En 2017, 11 millions de vidéos ont été postées, et des centaines de vidéos taguées "ASMR" sont postées chaque jour, selon les chiffres  de Scaachi Koul, journaliste de Buzzfeed interviewée dans la série A suivre de Netflix. Certain...