Le Monde/Le Figaro : la bataille des "lecteurs chics"

Guerre sur la pub de luxe entre Le Monde et Le Figaro.

Selon Challenges.fr, "en moins de trois mois, trois pièces maîtresses du groupe propriété de Serge Dassault", dans la catégorie "pros de la stratégie publicitaire", ont rejoint Le Monde. Parmi ces départs, on compte notamment celui de Corine Mrejen, qui passe de la direction des régies publicitaires du Figaro à celle du quotidien du soir. Ces transferts s'inscrivent dans la bataille pour valoriser un lectorat aisé : "Le Monde met en place une régie unique, M Publicité, dont Publicis détiendra 34%. Objectif : valoriser les lecteurs chics des journaux du groupe (Le Monde, Télérama, Courrier international...), pour disputer au Figaro les annonceurs du luxe, des transports, de la banque ou de l'assurance".

Dans cette perspective, Le Monde débauche à tout va : outre Corine Mrejen, "Valérie Lafont, directrice générale adjointe de la régie Figaro Médias, responsable du pôle Madame Figaro, et Elizabeth Cialdella, ex-directeur marketing et études de Figaro Médias, ancienne de 20 Minutes, ont rejoint ou rejoignent le groupe de presse propriété de Pierre Bergé, Mathieu Pigasse et Xavier Niel", explique Challenges.fr.

Le Monde souhaite rattraper son retard sur Le Figaro, car "le chiffre d'affaires publicitaire 2010 du Monde atteint 90 millions d'euros (sur 373 millions au total), en baisse de 7%", ce qui ne correspond qu'à la moitié de celui du Figaro,dont le chiffre d'affaires continue de progresser. Et si l'on comprend bien, seul le développement de la pub de luxe permettrait au Monde de combler l'écart.

Du côté du Figaro, les dirigeants seraient "furieux contre l'attitude jugée déloyale du groupe Le Monde". Etienne Mougeotte, directeur de la rédaction, se serait plaint auprès des dirigeants de son concurrent.