Lait américain : pub sexistes retirées

L'interprofession du lait en Californie (premier producteur de lait américain) a arrêté une campagne de publicité en ligne indiquant que le lait diminuait les symptômes du syndrome prémenstruel, raconte l'agence AP. La campagne a été considérée comme sexiste.

Sur un ton qui se voulait humoristique, la campagne montrait que l'homme supporte lui aussi les effets du syndrome prémenstruel, puisque sa femme est censée devenir irrascible et irrationnelle quelques jours avant ses règles. Les affiches renvoyaient à un site événementiel intitulé "Tout ce que je fais est mal". Le site a été fermé face aux critiques sur Facebook et Twitter, reprises par les médias traditionnels aux quatre coins du pays.

Le journal spécialisé AD Week a publié un éditorial, dénoncant la campagne, signé par Rebecca Cullers intitulé: "Tu as tes régles ? Prend un verre de lait, espèce de salope dingue." Sur un nouveau site, Gotdiscussion.org, l'industrie laitière présente ses excuses, tout en exploitant la polémique pour souligner que son message est quand même bien passé.

Voici les visuels qui ont fait polémique, et qui contiennent tous, en bas, la phrase : "Le lait peut aider à réduire les symptômes du syndrome prémenstruel." :

"On peut tous les deux me rendre responsable." - "Je suis désolé pour le truc, ou les trucs,
que je j'ai fait ou que je n'ai pas fait."

"Je m'excuse pour n'avoir pas lu entre les bonnes lignes." - "Je m'excuse pour t'avoir laissé mal interprêter ce que j'ai dit."