La pub tv "assouplie"

Joyeux Noël, les chaînes privées ! Le décret allongeant la durée de publicité autorisée sur les chaînes privées françaises a été publié mercredi 24 décembre au Journal officiel. Il sera applicable dès le premier janvier.

Selon ce décret du ministère de la Culture et de la Communication, le temps maximal consacré à la diffusion de messages publicitaires sur les grandes chaînes privées nationales ne devra pas excéder "neuf minutes par heure en moyenne quotidienne". Soit trois minutes de plus qu'actuellement

Autre élément d'assouplissement, ce temps maximal de neuf minutes ne s'applique plus à une "heure donnée" (c'est-à-dire la période de soixante minutes qui s'étend entre la diffusion d'un écran publicitaire et le suivant, définie comme heure "glissante"), mais à l'"heure d'horloge", par exemple de 20h00 à 20h59. Ce qui permettra par exemple de remplir à ras bord les tunnel de pub de19h55 et de 20h40.

Le décret abroge aussi un texte antérieur qui interdisait le placement de produit, c'est-à-dire la mention d'une marque à l'antenne. Le placement de produit devient ainsi possible dans le cadre d'une fiction ou d'une émission.

Et pour vous rafraîchir la mémoire sur l'autre cadeaux aux chaînes privées, mais qui nécessite de passer par le Parlement, relisez notre dossier "En direct du Vietnam parlementaire".