La fin du "rendez-vous de 20 h 50" (presse nationale )

La Une ou un titre en bandeau: la presse quotidienne nationale commente longuement la fin de la publicité après 20 h sur les chaînes de la télévision publique, un changement qui intervient ce lundi 5 janvier 2009.

"Fini le sacro-saint rendez-vous de 20 h 50" constate le chapeau de la Une du quotidien Aujourd'hui en France qui consacre ses 4 premières pages intérieures au sujet. Les deux dernières pages du dossier évoquent "la suite de la réforme" qui "dépendra du financement" en rappelant que "la publicité disparaîtra intégralement dans trois ans." Aujourd'hui en France présente aussi sa nouvelle rubrique de deux pages "Le quotidien de la télévision".

Petit titre en bandeau à la Une pour Libération ("Prime time sans pub, c'est ce soir") et un article qui s'étale sur deux pages intérieures.

Même traitement pour le Figaro (titre en bandeau et près de deux pages). En bas de la première page, Dominique Delport, le directeur général de Havas Media France, premier acheteur d’espace publicitaire à la télévision, estime qu'Il "y a un double impact. Le premier est à court terme pour les annonceurs : l’offre publicitaire va se concentrer après 20 heures. Il y a un concurrent de moins et près de 15 % de parts de marché publicitaire à redistribuer au profit des chaînes privées historiques et de la télévision numérique terrestre (TNT)." Christine Albanel défend (sans surprise) la réforme: "On n'est plus au temps de l'ORTF".

Dans la deuxième page, David Pujadas, présentateur sur France 2 explique que "le journal passe de 36 à 32 minutes" (...) « Nous allons garder la charpente, sans réduire la durée des sujets, explique-t-il. Il y aura simplement deux reportages en moins. » Pour Arlette Chabot, directrice de l’information, « 32 minutes sont largement suffisantes. Dans les pays anglo-saxons, ce temps est réduit à 20 minutes. Et puis, nous disposons d’une grande souplesse. Si l’actualité l’exige, nous augmenterons la durée du journal ».

Les Echos publient, en page intérieure, une interview de Sébastie Danet "président de Zenithoptimedia, la filiale de conseil et achat médias du groupe Publicis" : "Je pense que TF1 et M6 vont globalement se partager la moitié du gâteau, qui s'élève actuellement à environ 250 millions d'euros, un montant revu en baisse en raison de la crise. Ce qui va leur permettre de compenser l'évaporation des recettes publicitaires liée au recul de leurs audiences. (...) La fin de la publicité sur France Télévisions est une fausse bonne affaire pour TF1. Elle va s'opérer dans un contexte compliqué, celui de l'explosion de la TNT."

20 Minutes évoque, avec ironie, le hasard du calendrier : l'émission Expression directe qui donne la parole depuis 1975, aux partis et aux syndicats sur France 2 tend son micro à l'UMP, ce lundi soir, vers minuit.