Guide de com' pour les grands patrons

Pour un un grand patron, comment annoncer que son entreprise a dégagé des bénéfices faramineux en 2011, alors que salariés et actionnaires subissent la crise et les mesures d'austérité? L'agence de communication Euro RSCG a la réponse. Dans une étude qui vient de paraître, l'agence propose un véritable guide de communication à l'usage des patrons du CAC 40.

Ce matin sur France Inter, le chroniqueur économique Philippe Lefébure s'est penché sur le premier volet d'une nouvelle étude signée Euro RSCG : "Le grand hiatus". Le journaliste dénonce une démarche "cynique" : l'agence livre aux patrons un véritable manuel des éléments de langage nécessaires pour faire passer la pilule de la crise.

Les conseillers préviennent : la communication sera particulièrement délicate en 2012. Crise, rigueur, élection présidentielle: les sujets sensibles se multiplient. Leur conseil: assumer. Mais avec des pincettes. Oui, le désendettement sera un objectif majeur. Mais pas pour des raison bassement financières ! Le désendettement doit être un véritable engagement "sociétal" de la part de l'entreprise. Autre consigne : éviter l’épouvantail des "licenciements secs" lors des plans sociaux, mais parler plutôt de "réductions d'effectifs". Enfin, les patrons devront justifier le faible taux d'imposition de leurs entreprises et les salaires mirobolants des dirigeants, en insistant sur le thème de la "transparence".

(Par Julie Mangematin)