Comment Borloo a construit le feuilleton "peur sur l'Elysée"

Leçon de com' à l'usage de non-candidats

Vous n'êtes pas candidat à l'élection présidentielle ? Alors cette leçon de com', signée Jean-Louis Borloo, est pour vous. Le presque candidat a finalement annoncé sur TF1 qu'il renonçait à se présenter après avoir laissé entendre le contraire pendant des mois. Avec l'étonnante complicité des journalistes qui ont eux-mêmes poussé la boule de neige jusqu'au gel soudain de cette candidature.

La bulle Borloo à l'Elysée a réellement commencé à gonfler le 7 avril 2011, lorsqu'il a annoncé son départ de l'UMP et la création d'une alliance centriste. Invité d'Arlette Chabot dans l'émission A vous de juger sur France 2, Borloo a officialisé son départ et précisé que cette nouvelle alliance avait "vocation" à présenter un candidat et qu'il était "prêt", même si rien ne devait être décidé "avant l'automne". Il n'est pas encore officiellement candidat, mais la boule de neige commence à rouler. Pour Le Monde, qui était au courant le matin de l'émission, "le prés...