50 ans du loto : le grand récit de la FDJ adoubé par les médias

Fin mai, à l’occasion des 50 ans du Loto, la Française des Jeux a déployé une importante campagne de communication visant à réenchanter le roi des jeux d'argent français. Relayé par de nombreux médias et poussé par des partenariats commerciaux avec "Brut" et "Le Monde", le récit de la FDJ contribue à consolider une image consensuelle du Loto, tandis que les enjeux de prévention des risques liés aux jeux d’argent restent, eux, en retrait.

"Et comment ! Bien sûr que je joue ! Ne me demandez pas si je gagne", s'amuse l'animateur Jean-Pierre Foucault face à la caméra de Brut. Publiée le 19 mai sur les différents canaux du média, la vidéo propose une plongée dans les coulisses du loto et de son célèbre tirage télévisé. Un détail n'apparaît qu'en petit : il s'agit d'une collaboration commerciale avec la Française des Jeux (FDJ), exploitante du jeu. Un contenu parmi d'autres déployés ces dernières semaines pour célébrer le cinquantième anniversaire du roi des jeux de tirage français.

Avec ses 16 millions de joueurs annuels et ses deux milliards d'euros de mises engrangées en 2025, le loto est devenu un...